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白酒行业户外广告势头 借助渠道扩大品牌体量

发表时间:2021-11-07 16:08

2020年,中国酒类将快速发展,成为一个突然兴起的热门市场。无论是消费者市场还是股票市场,酒类产业成为了内外经济周期的责任和超级市场。拯救市场的白马。

从中国商业智能网的各种数据来看,这一流行趋势加速了酒类行业的差异化,其市场份额正逐渐向大型企业靠拢。从2020年酒类企业的净利润增长率来看,排名靠前的企业受epidemic影响较小,排名靠后的企业则成为净利润下降的受打击最大的领域。今后,行业的集中度会增加。行业平均如此庞大的酒类行业,在媒体广告方面是如何发挥作用的呢?CODC对酒类行业广告市场的调查显示,户外广告媒体仍然是许多酒类品牌的首选目标。流行加速了行业的差异化,中高档酒强有力的户外广告中天数据显示,2020年1 - 11月,除了1月和2月中国酒广告同比下降外,其他月销售额均高于去年同期,尤其是在主要电商之间。在购物节和中秋节等节日的带动下,广告平台呈现出快速上升的趋势。11月1日,中国酒的整体广告比去年增长了9%。

从市场配置的角度来看,一级市场和二级市场是酒类广告集中、广告比例均等分割的市场。三级市场占比虽小,但与同期相比大幅增加和上升。从同期的15%提高到19%。高端酒贡献了超过1亿元的广告增量,尤其是剑南春。

媒体发行的观点出发,繁荣商业地区和主要交通道路上,电子屏幕媒体视觉影响最为强烈,酒类广告的最受欢迎的一个目标,品牌形象的确立和普及非常有用。投资的集中程度比前年增加了。其次,LCD和车站的建设是酒类广告的重要辅助媒体。机场广告、候机室广告、在线广告媒体广告也呈现出快速增长的趋势,酒类公司的热情持续高涨。

品牌策划和布局的角度来看,TOP15品牌推广广告非常集中,几乎都是中高端酒。朗久、杨河、五良业、剑南春、秀久是前五大广告之一。朗久和五粮液的广告最为积极,广告所占比例分别在10%以上。剑南春的广告刊登与去年相比增长最为迅猛,飙升了8倍,Xijiu和Moutai等名酒的广告也翻了一番。

大型葡萄酒公司的业绩增长明显推动了广告趋势的发展,即使在流行趋势影响下的2020年,许多葡萄酒公司的广告依然强势,广告持续增加,市场竞争日趋激烈。

多种媒体形式,

从各个方面满足广告主的需求中国的葡萄酒文化传承了几千年,人们对葡萄酒消费的热情持续高涨,葡萄酒行业也向竞争激烈的国内市场发展。业界的知名品牌和新品牌都需要竞争。消费者通过户外广告。户外广告是酒类品牌推广中最重要的部分,也是酒类品牌推广的真正黄金eboR媒体监测在调查中发现,酒类行业户外广告投放较多的品牌有朗知、五良业、洛洲老焦等。其中,朗久在机场广告高铁广告商业区广告牌上使用,以及建筑电梯广告。数字屏幕和浴灯箱都有更高的广告。五粮液将在高铁广告和机场投放更多广告。泸州老窖的主要户外媒体是地铁灯箱,凤古酒在建筑物框架上放置了很多广告/灯和地铁灯箱。

不难发现,多样化的户外广告为酒类广告主带来了更多选择。例如,机场和高铁媒体的收集效应,使得众多饮料品牌选择的机场和高铁广告能够准确地覆盖饮料品牌的目标消费者群体。几乎所有的媒体进入细分过程,饮料品牌的广告主要头痛的问题,如果不能选择营销媒体广告和高速铁路,机场广告媒体是强有力的客源,高端饮料品牌的广告效果,有助于准确地填补。消费者和广告支持者在广阔的市场中找到目标消费者。

对于饮料行业来说,品牌是非常重要的无形资产,是企业通过长期努力在消费者和其他利益相关者心中形成的、独特的、有价值的、长期的、认知的“识别系统”。优质的葡萄酒品牌是质量和信誉的保障,也是销售和投资的有力工具。提高和保持品牌优势需要精准、长期、稳定、高质量的广告曝光。多样化的户外媒体恰恰满足了这一点,为饮料广告主提供了更多样化的广告选择。

品牌越来越年轻,饮料行业的户外广告吸引了年轻人的注意力。很多产业都明白这一真相,因为年轻人赢得了世界,而酒品牌也不例外。实际上,不只是白酒,饮料行业的很多品牌都在努力建立与年轻人的沟通渠道,在广告的各个方面发挥创造性,试图抓住“Z世代”消费者的心。

起初,酒类品牌对年轻消费者群体比较陌生,也没有什么营销活动,但近年来,酒类品牌出现了一系列值得关注的变化,为品牌年轻化营销提供了新的思路。

2016年,江晓白在酒瓶广告文案方面取得了良好的社会传播效果,受到了年轻消费者群体的好评。同年,江晓白利用这一趋势,推出了表达年轻人情感的“触动心灵”的地铁广告,感动了众多消费者,让江晓白成为“年轻人的饮料”。"。品牌在公众心中留下的印象。

如果户外广告没有创意,就失去了它的灵魂。消费者有创造性的户外广告,更注意自己的热情,所以饮料品牌,还更好的品牌沟通的目的,为了达到户外广告的时代,一气呵成,创造性地粗野的组合设计。

福建的地方啤酒品牌XuejinBeer,曾经和创意代理公司制作了“按照借口”,把年轻人聚集的餐厅招牌约会用的借口“移动”了。

这组特别的户外广告立即吸引了许多急着拍照入住的年轻消费者的注意。同时,他们也吸引了媒体对事件的报道。这个原本预定一周的户外广告组已经引起了福州政府的注意,结果被政府永久保留为“夜市经济

在我国,随着消费的加剧,消费者的结构和需求呈现多样化,对“高品质葡萄酒”的需求日益增长,80 ~ 90年代出生的年轻人成为消费的主力军。葡萄酒市场面临着机遇与挑战并存的局面。疫情暴发后,“注重健康、丰富经验、高品质消费”将推动酒市场的消费变革,酒产业进一步集中,大企业和知名酒品牌将再次引领新一轮消费。更多的消费者的“流量”可能变得无敌。借助户外媒体,葡萄酒品牌不仅能拉近与消费者的距离,还能将品牌形象和理念强力地渗透到消费者群体中。