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为什么品牌喜欢在户外投资? 这些底层逻辑让它不可否认

发表时间:2021-11-05 21:39

在年终秀上,吴晓波根据2020年消费品市场的新特点,提到了今年品牌发展的关键趋势——新品类的流行带动了新品牌促销的兴起。药品类因单一药而走红,以及因药品类走红而迅速崛起的品牌设计,不仅是2020年的典型现象,也是2021年的必然发展,这是毋庸置疑的。


在这种趋势下,很多品牌策划者开始意识到户外广告所创造的营销价值以及支持品牌推广升级的重要性。目前,品牌广告主投放策略的新逻辑主要有两点: 1.吸引流量和 2. 建立影响力。


创建互联网名人签到位置以吸引流量


如今的户外广告已成为许多消费者的圣地。形成了现代青年拍广告媒体的照片并上传到社交网络广告,如家庭骄傲、偶像爱情、个人成就等。同时,有助于形成品牌推广的二次曝光。


说到网红签到圣地,数不胜数。例如,深圳华侨城创意园被誉为繁华都市的文艺街区。这是一座1980年代的老厂,却充满文艺气息。深圳的喷泉设施深圳海事世界吸引了很多人前来入住。深圳市民中心是一座非常典型的建筑,是深圳市民的休闲娱乐场所...


一位网红打了良渚博物馆,没想到被当成“展品”围殴打。而且,在很多展览馆和体验馆中,“好看的照片”是第一要素。继TeamLab创造了一个火爆的现象级展览,成为Ins热议话题之后,中国出现了各种创意展览,“多媒体”和“沉浸式”的展览方式和艺术性,以鲜明的符号装饰,是新一代。追求年轻人的“时尚”和“艺术”。最重要的是“好看的照片”。对于网红景点来说,评价好景点和打卡地点的标准不再是5A,而是“好拍”。在小红书,“0元拍大片”是博主最推荐使用的词汇。还有一个“专题”展厅,年轻人可以在那里签到解决具体问题。比如北京的“奇花减压馆”、“失恋博物馆”、“速食拉面馆”。 “它已成为拥有以主题为中心的创新体验的年轻人的圣地。


品牌策划公司的真正退出,不仅可以捕捉现代消费者的消费情绪,更离不开其他消费群体。毋庸置疑,品牌策划公司营销推广不应局限于特定的平台,远离消费者的真实生活。但实际上,在线和电视广告正在远离主流人群。目前,户外广告已成为一种曝光选择,是少数有效的品牌策划公司之一。品牌推广需要更加注重将预算分配到更有效的渠道上,将基于内容的线上推广与基于场景的线下传播相结合。未来,基于内容营销的社交媒体传播和基于核心生活场景的线下高频传播将成为赢得品牌价值提升的两大传播趋势。


“双弱一抖”等线上社交媒体是年轻人社交的首选,但线下则需要公寓、写字楼、公交候车亭、地铁站、商场、电影院等媒体。...日常使用,它是消费者的中心接触点,这样的媒体接触点对广告商来说变得越来越有意义。


因此,围绕消费生活圈的媒体,如电梯广告机场广告电影广告‍   飞机广告‍   高铁广告 等,必然成为品牌集中必不可少的营销工具。线下广告太重要了,因为与交叉广告相比,它们能让消费者看到更多的广告。内容化和语境化变得越来越重要。对于品牌而言,利用户外媒体将内容与情境化的高效结合是最有效的品牌爆发方式。