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品牌应该知道的数字时代未来技术

发表时间:2021-04-25 15:40

数字化改变了品牌和用户的关系,它已经成为中国乃至全球经济创新发展的驱动力。消费加速回流、数字化对于品牌推广的重要性正在提升,品牌设计可以更快更精准地找到用户和他们的需求。人工智能让信息变得触手可及,消费的价值取向也更加以自我自我为中心,宅经济催生了更多元化的居家办公和生活方面的需求。这给用户与消费者带来了全新的视角,他们从观察者变成了身临其境的参与者;而企业也在过去的一年里,开始审视自己的运营,对于企业来说,不再有一招鲜的产品或服务,如何通过数字化转型,时刻洞悉并应对消费需求变化,决定着企业命脉。


近两年,在资本、技术创新、消费行为变迁与消费升级的多重助推下,品牌策划市场的更新迭代愈加明显,各大品牌推广公司的数字创新方式也在不断的更替。在行业最前沿,数字化转型已步入深水区,品牌应该敏锐的捕捉到变局时代的技术先机,将数字技术与品牌的结合不断加强与深入,通过数字化布局紧密链接客户需求,让品牌持续焕发出新的活力。那有没有一套行之有效的方法论能帮助品牌在数字化转型中掌握数字时代的未来技术呢?

近日,埃森哲连续第二十一年发布《技术展望》报告,预测未来三年内将定义企业和行业发展的关键技术趋势。《技术展望2021》报告指出,随着企业逐渐从应对危机转向着眼未来,那些勇于开拓、矢志创新的领军企业正利用技术来驾驭变革重塑未来。在这次的报告中,我们发现了品牌应该知道的几个数字时代未来技术。

过去一年,前所未有的混乱局面迫使企业重新思考自己的经营方式,进一步推动了可持续性和更具包容性的商业模式。技术成为了企业的生命线,大多数企业在面对激烈的市场竞争和品牌自身活力不足所带来的双重压力时,加快了全面线上化、数字化和智能化的脚步,也催生了新的工作和业务模式,创造了全新的互动和体验。企业不仅需要在变化中主动求变,还应引领变革,而这其中有三大关键点

1.1科技引领,行业革新

一步快,步步快,品牌要想脱颖而出,必须要做到“早”和“快”,才能占得“技术”的先机。品牌的领军者需要以全新的思维方式和全新的模式,对品牌进行大胆创新和革新。而这一系列动作背后都有着长远的战略和价值考量,瞄准方向,抢夺先机,谋求广阔的发展空间,为品牌重新打造一个新的市场发展格局。

1.3专注使命,提升格局

对于一个品牌来说,“品牌使命”无疑是其指路明灯,作为品牌执行者需要深刻的洞察到:我们这个品牌的存在,对这个社会有着怎样的意义?想解决社会上存在的什么问题?   品牌使命承载的,是品牌存在的意义。无论在哪个行业,领军品牌都将肩负起更为广泛的责任,应当谨慎地应用各项技术,为行业的良性发展探寻发展路径,敢于开拓创新, 探索科技与行业的深度融合,为消费者创造价值。在开创新常态的大变革之中,每一种变革的未来都充满变数,但勇于变革者,总会让人有更多期待。

需要关注的五大重要趋势

时代的节奏越来越快,也意味着产品的迭代、更新以及颠覆会越来越频繁。有些品牌设计乘着时代的风浪,一帆风顺。但想要走得长久,需要看到未来的风向,也要感知潜在的挑战。品牌推广要想常青,在于它们能否把握时代的技术先机并将其付诸于行动。为帮助大多数中国企业洞察先机,埃森哲对此提出了“五大趋势”,那到底有哪些趋势呢?

2.1构筑架构:夯实企业发展地基

在当下,技术正在作为企业在行业的核心竞争力重塑着各大行业,而信息技术(IT)系统架构将会是企业打造竞争力、提升优越性与高效性中不可或缺的力量。有效的企业架构对企业的生存和成功具有决定性的作用,是企业通过IT获得竞争优势的不可缺少的手段。一个小房间的装饰,不需要请设计师来做设计,但建设一个大厦,却需专业的设计师设计;就像我们做品牌一样,简单的可以直接上手按着想法完成,但是一旦需要扩大规模,流程复杂的时候,就必须要有一个清晰的架构才能保证整个品牌的平稳运行。

2.2镜像世界:数字孪生智能泛在

现在的领军品牌正在加速构建智能的数字孪生(Digital Twins)世界。“数字孪生”是指在信息空间构建一个可以映射表征物理设备的虚拟系统,他们之间的联系并不是单向和静态的,而是在整个产品的生命周期中都联系在一起。将生产的全生命周期,每一个生产要素和环节,通过孪生数据模型结为一体,利用“牵一发而动全身”的数据联动推演分析,帮助管理者提前预见到未来发展走向态势,在数字孪生系统的帮助下拥有“未卜先知”的能力,对打造数字化企业产生无尽驱动力,为品牌的未来缔造无限潜能。

2.3技术普众:人机融合全员创新

如今,企业能够使用技术工具全方位赋能旗下员工的数字化转型,实现技术的普遍化、民主化,通过发挥员工创造性,以创新求变的思路和举措,为员工搭建成长舞台,增强员工队伍凝聚力。品牌团队中的每一员都是产品的缔造者和创新者,他们的每一点观察和每一分改善,所带来的都是产品质量的直接提升。每个人建立这种持续优化的创新意识,激发共同努力合作创新的团队能量,从而全面提升品牌品质,为消费市场带来新的活力。

2.4无界工作:就地开展柔性协作

过去一年期间实施的创新工作方式在至今仍然具有生命力,越来越多的人选择并习惯了数字化的生活方式和工作方式。无论是在家中、办公室、机场、合作伙伴的办公室,还是其他地点,一旦可以就地办公,人们便能无缝地开展工作。随着5G、大数据、云服务等科技新成果的不断推进和广泛应用,未来的办公及生活方式也会随之而改变。而企业的办公模式、管理方式也将由此升级。据调查显示,有83%的中国高管认为,行业领军者对办公环境的关注重点将从“工具自带”转向“工作无界”。

2.5多方信任:混沌格局下的生机

在传统的IT架构中数据对一个企业来说是完全属于私有的;但在云时代的IT架构中数据是要外包出去的,也就是说,你除了信任自己还要信任自己的合作伙伴,也就是云服务商。在数据为王,且数据化多样繁多的时代,多方信任是必须也是不得不建立的。对于品牌来说,想要做大做强,就要联合社会各界、各合作伙伴,通过多方“共创”,深度连接消费者,真正激发品牌的新可能。


立足于“人人互联、处处互联、时时互联”的数字化世界,风险与机遇驱动着未来。在现今日趋复杂的发展下,数字化不断赋能品牌价值,使其变得更加高效和精准,并进一步推动新时代的品牌战略进行数字化重构。领军品牌应该掌控变革,创新未来。其他品牌也应该进行技术优化以及创造持续的发展动能,以此来缩小与头部品牌的差距。品牌需要将愿景和技术更为紧密地结合,这既是立足现在,也是在放眼下一个时代。