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如何思路清晰地写一份品牌策划方案

发表时间:2021-02-03 09:57

商讯传媒标志.jpg

确信绝大部分人写方案的状况下,都碰到那般的状况:

写之前脑中好像早就想得七七八八了,但真正打开PPT去写的状况下,却发现设计构思一团乱,不清楚怎样着手,或者写着写着就不清楚如何进行出来了。

这事实上是一种,工作经历非常少的策划人很容易得了的 “信息编写紊乱症”!

大家想要没有,大伙儿打开PPT码方案,事实上就是在把大伙儿原本讨论好的想法 ,依据有思维逻辑的信息编写,造成一份有感召力的文本文件,最终用以说动消费者或者是高层领导人员。因而 ,写方案的本质,是一种说服的整个过程。

那么,在写方案的状况下,怎么让本身的设计构思可以顺畅,此外更有感召力呢?

今日,共享资源一个很多 工作经历没那么多种多样的人还能够新手入门的方法:在写PPT时,学精活用下面这好几个信息模型,使你告别写方案设计构思一团乱的困境!

01三个圈测算模型

这一模型可以帮大伙儿从三个不一样的角度,去梳理测算出关键結果的论点论据。比如所有的创意设计BIG IDEA或者是市场定位这种。

拿大伙儿写创意设计方案为事例,在获得BIG IDEA之前,大伙儿一般 都必须先写一长串的洞察,此时倘若你忧虑会写的太乱没有思维逻辑,就可以用上三个圈测算模型,来帮你条理清晰地分别从顾客调查、著名品牌自身逻辑思维、竞争者/机遇/发展趋向洞察来写这种。

最后在PPT的呈现上,就是用三个圈来总结前面三个一部分的洞察,交叉的一部分就是支点你测算出这一创意设计或者其他尤为重要結果的內容。

那般不管便是你本身在写的状况下,还是别人在看/听你的方案阐述的状况下,全是会让內容看起来比较有思维逻辑。

当然,有时候也不但三个圈,可能是更多层面的信息,大家可以灵活地根据本身喜好和详细情况,来变换模型的呈现。

02房屋信息构架模型

跟名字一样,这一模型顶端是一个三角形的 “房顶”,接着下面有不一样种类的“房屋”。这一模型在写方案的状况下,最主要是用以帮大伙儿按照 “总—分—再分” 的思维逻辑,来梳理不一样级别的信息。举两个例证。

一个是在写CAMPAIGN方案的状况下,在大家用前面讲的三个圈模型测算出BIG IDEA后,下边就是要写各式各样推行了。

此时,推行不容置疑不但一件事,一般 全是会出现按照 “加温—爆发—不断”的节奏性来方案方案策划一系列不一样的推行,来保证这一阶段的目的和阐述关键信息。

解决这么多看起来有点繁杂的信息,新手朋友们思维逻辑很有可能便会有点 “糊” 了,此时就能用下面那般的 “房屋” 信息构架模型来梳理。

比如顶层的三角形里放的是所有CAMPAIGN的创意设计主题元素,出去是按照不一样阶段,有这一阶段的分主题元素和需要做到的目的,再出去是不一样阶段要做的推行,可以分为创意设计和相符合的新闻媒体点接触去写,对于电商营销方案,可以用 “人—货—场” 的引流方法引流矩阵来写不一样阶段相符合的事情。

房屋信息构架模型,除此之外一个应用例证就是用以梳理更偏知名品牌营销战略层面一点的信息,比如顶端三角形放的是著名品牌slogan,接着下面放著名品牌的精确定位阐述,再下面放重要消费人群、消费场景,再下一层放4P信息,再下一层放散布总体规划这种,最后造成的是一个结合的著名品牌信息房屋,让大家可以依据这一模型,大约把握所有著名品牌的全景图。

03波浪纹漪涟模型

就仿佛一颗石头扔到水里,会出现一层层漪涟一样,在很多 方案策划方案中,也会务必这类 “漪涟” 式散布总体规划。

比如,最广泛的主要用途是,现如今全是在讲著名品牌不做在传播学,仅仅要做圈里渗透到,因为现如今的消费者都是 “人以群分” 了,有各种各样的小众圈里。

那在大伙儿写方案的状况下,必定也要根据不一样圈里来制定不一样的散布总体规划。比如这波CAMPAIGN最初要伤害二次元人群,因而务必做这类这类;下边,要依据二次元人群的伤害,再向外放射性物质到更广的90/95后泛年轻人群,因而要做这类这类;再下边要……

解决这类不一样级别的信息,为了更好地能够更好地让方案的呈现更有思维逻辑,此时大伙儿就可以用像下面那般的 “波浪纹漪涟” 模型,最里面的代表着重要圈里,接着再一层层向外放射性物质,圈里与圈里正中间的交界处就是大伙儿破圈散布的內容。

那般做的好处就是,可以让看的人一目了然的看懂大伙儿的营销策略和散布引流方法引流矩阵。

一样,我们在写內容植树方案的状况下,还能够用 “波浪纹漪涟” 模型,来呈现大伙儿的內容植树一线明星/KOL防范措施。

比如像去年悦诗风吟双十一种树案例,“漪涟” 的最里层请了像李现、肖战。。那般顶流,最重要的目的是打造散布图片素材——李现、肖战同款。随后表面,再请一些头部的潮流趋势、天然护肤新号来进一步扩散一线明星和悦诗风吟产品的信息。再随后表面,请一些粉丝数量没那么多,但是以量取胜的KOL/KOC。

那般的波浪纹漪涟式模型,帮助悦诗风吟在去年双十一加温阶段的植树保证了很好的预期效果。

04360度品牌推广模型

这一模型,主要是像第2个模型一样,用以在公布BIG IDEA之后,随后写推行的总体规划。

现如今的著名品牌经费预算越来越急缺,事实上很少有会用这种打横的360度遮住式思维逻辑来总体规划推行,太砸钱啦!

根据我工作工作经验,现如今著名品牌消费者越来越选择纵向的AIPL连接式思维逻辑来总体规划,即大伙儿方案方案策划每一个推行的状况下,都务必回复出:它主打连接中的哪一环。

但就算那般,也不妨碍360度品牌推广模型,仍可以出现在很多 PPT方案中,因为它简单最易读浅显易懂。因而 ,最好可以先把握看这个方案的人思维逻辑,是钟爱上课认真听讲短故事的那种感性思维呢?还是钟爱听精细化运营的那种创新思维能力工作能力。

05“连接—新闻媒体特性” 框线式模型下边大伙儿就而言下比照360度品牌推广模型,看起来会更偏精益化管理、客观性的“连接—新闻媒体特性” 框线式模型。模型的大约样子,像下边的图那般。

打横方面是相符合的连接,比如现如今最普遍的AIPL模型,当然还能够根据本身务必简单成“Awareness—Engagement—Conversation”这类。

纵向方面是新闻媒体特性,最广泛的是分成 “Paid—Owned—Earned”,分别相符合付费新闻媒体、自媒体平台和 “生活用水” 新闻媒体,简言之“生活用水”新闻媒体就是指依据付费新闻媒体和新媒体推广后,造成的一些用户反馈、裂变式式流量,比如创意设计好玩的H5,就可以造成很多 顾客共享资源后的裂变式式流量。

列完后横、纵向方面,接着就是按照框线式格子来总体规划相符合的內容了,比如要打Awareness,大伙儿一般 要用付费新闻媒体(Paid)和自媒体平台(Earned)营销推广,接着打Interest/Engagement,一般 会做互动交流沟通交流H5。

写方案的状况下,依据用 “连接—新闻媒体特性” 框线式模型,可以使大家提的推行內容更具有感召力,还可以比较清晰地让看的人掌握,什么叫务必付费的,什么叫要选用自媒体平台,什么叫可以额外赚来的。

小结

上面共享资源的这类模型,并并不是单独独立同分布的,很多 状况下是可以彼此之间构成在一起用的,这一就务必大家不畏艰险,多奋勇争先去真正地训练。

假如你写多了,也许便会造成本身的模型。但是在你工作经历都还没那么多种多样之前,可以有实用价值地去用一些模型或者 “伎俩” ,希望对你合理!