飞机广告对品牌形象塑造的影响

在现如今全新的商品经济时代下，企业所面临的市场竞争日趋激烈与残酷。全球一体化使得越来越多的国外品牌进入国内，与此同时，我国企业的品牌形象建设较之国际品牌还存在一定的差距。在此情况下，加强品牌形象塑造就显得格外重要。随着数字化时代的来临，消费者的消费行为越来越成熟，消费者在购买商品时，选择知名品牌无疑是一种省时省力的决定，面对市场上形形色色的同类商品，消费者不可能有时间与精力逐一去了解与对比，在此时，消费者往往会选择认知中品牌形象最好的商品。

一个品牌的建立，不仅仅靠一流的产品品质，还要依靠广告的宣传、塑造。在产品差异化越来越小的今天，一个优秀品牌要在形形色色的众多品牌中脱颖而出，需要很多的塑造手段。飞机广告只是诸多塑造手段中的一种，同时也是最重要的一环。

飞机广告的受众主要是中、高端收入人群，此类人群认知能力较高，消费能力较强，相应地对品牌要求也较高。根据数据显示，我国航空客运量平均每天达到160万人次，年均高达6亿人次，同时由于国民收入持续增高，民航旅客需求年化增速达14%，根据IATA预测，未来20年，亚太地区航空旅行需求增长将贡献全球新增航空旅客量的一半以上，因此，IATA预测中国将超越美国成为全球最大的航空市场，飞机广告市场潜力巨大。

旅客在机场办理各类登机手续、候机转机等事务时，在机场停留时间较长，我们可以通过多方位的灯箱、实物展位、LED屏幕、玻璃贴、防撞条、看板、展架、手推车、电视娱乐系统、挂旗、电子刷屏、高立柱、路牌在视觉和听觉上带给旅客愉悦与享受的同时，还能加深旅客对广告内容的印象，更好的宣传和推广品牌，提升品牌影响力。

乘坐飞机时，旅客长时间停留在封闭的客舱内，此时通过大量的精美的飞机机身广告、飞机机载视频广告、飞机航空杂志广告、飞机座椅枕片广告、小桌板广告、纸杯广告、行李舱广告、登机牌广告等，以醒目的广告样式持续直击消费者心灵，给消费者留下深刻印象，有效的建立正面的品牌认知度，增强品牌知名度，铸就强势的市场地位。

有数据显示：85％的长途旅行者能够回忆起某种类型的机上广告或宣传材料，商务舱和高频率乘坐飞机的乘客此数字更高；在长途航班上，10名航空公司乘客中有9人使用托盘15分钟或更长时间，86％的客户心情愉快，因此更容易接受广告信息；在短途飞行中，这一数字为82％。而92％的航空公司乘客在抵达后几小时仍然能够回忆起广告信息。  

飞机的广告价值较之普通媒体的广告价值无疑是最高的，一个优秀的品牌，通过飞机广告的高端投放，精准定位，往往能够达到更好的效果，收获更高的广告资源收益。未来的飞机广告将继续向数字化、网络化方向发展，在起到广告宣传目的的同时，更好的树立品牌形象，实现广告媒体传播效能和媒体资源价值的最大化。