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飞机广告对品牌形象塑造的影响

发表时间:2020-03-27 15:49

在现如今全新的商品经济时代下,企业所面临的市场竞争日趋激烈与残酷。全球一体化使得越来越多的国外品牌进入国内,与此同时,我国企业的品牌形象建设较之国际品牌还存在一定的差距。在此情况下,加强品牌形象塑造就显得格外重要。随着数字化时代的来临,消费者的消费行为越来越成熟,消费者在购买商品时,选择知名品牌无疑是一种省时省力的决定,面对市场上形形色色的同类商品,消费者不可能有时间与精力逐一去了解与对比,在此时,消费者往往会选择认知中品牌形象最好的商品。

一个品牌的建立,不仅仅靠一流的产品品质,还要依靠广告的宣传、塑造。在产品差异化越来越小的今天,一个优秀品牌要在形形色色的众多品牌中脱颖而出,需要很多的塑造手段。飞机广告只是诸多塑造手段中的一种,同时也是最重要的一环。

飞机广告的受众主要是中、高端收入人群,此类人群认知能力较高,消费能力较强,相应地对品牌要求也较高。根据数据显示,我国航空客运量平均每天达到160万人次,年均高达6亿人次,同时由于国民收入持续增高,民航旅客需求年化增速达14%,根据IATA预测,未来20年,亚太地区航空旅行需求增长将贡献全球新增航空旅客量的一半以上,因此,IATA预测中国将超越美国成为全球最大的航空市场,飞机广告市场潜力巨大。

旅客在机场办理各类登机手续、候机转机等事务时,在机场停留时间较长,我们可以通过多方位的灯箱、实物展位、LED屏幕、玻璃贴、防撞条、看板、展架、手推车、电视娱乐系统、挂旗、电子刷屏、高立柱、路牌在视觉和听觉上带给旅客愉悦与享受的同时,还能加深旅客对广告内容的印象,更好的宣传和推广品牌,提升品牌影响力。

乘坐飞机时,旅客长时间停留在封闭的客舱内,此时通过大量的精美的飞机机身广告、飞机机载视频广告、飞机航空杂志广告飞机座椅枕片广告、小桌板广告、纸杯广告、行李舱广告、登机牌广告等,以醒目的广告样式持续直击消费者心灵,给消费者留下深刻印象,有效的建立正面的品牌认知度,增强品牌知名度,铸就强势的市场地位。

有数据显示:85%的长途旅行者能够回忆起某种类型的机上广告或宣传材料,商务舱和高频率乘坐飞机的乘客此数字更高;在长途航班上,10名航空公司乘客中有9人使用托盘15分钟或更长时间,86%的客户心情愉快,因此更容易接受广告信息;在短途飞行中,这一数字为82%。而92%的航空公司乘客在抵达后几小时仍然能够回忆起广告信息。  

飞机的广告价值较之普通媒体的广告价值无疑是最高的,一个优秀的品牌,通过飞机广告的高端投放,精准定位,往往能够达到更好的效果,收获更高的广告资源收益。未来的飞机广告将继续向数字化、网络化方向发展,在起到广告宣传目的的同时,更好的树立品牌形象,实现广告媒体传播效能和媒体资源价值的最大化。


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